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中国动漫产业的"扶"与"放"

         图图、熊大和熊二、包达达、炮炮兵、咪咪鼠和豆豆鼠、小胖妞……这些卡通形象,您认识几个呢?

          这些在第三届中国十大卡通形象评选中脱颖而出的卡通形象,被媒体形容过于“脸生”。若不是长期守在电视机前的小朋友,抑或是动漫产业的专业人士,很难有人能将他们全部认出。

          反观世界卡通形象,米老鼠、唐老鸭、机器猫、蓝精灵、阿童木……在经历数年“检验”后,早已深入人心,不仅让小朋友疯狂迷恋,也成功地俘获了成年人的心。

          中外动漫产业发展,差距悬殊。已输在起跑线上的中国动漫业,技术创新、衍生品开发更需努力。

          动漫强国之路仍远

          全国人大代表、中国民间商会副会长、泰豪动漫学院董事长黄代放在接受本报专访时提出,现在国家各个行业都是生产过剩,唯有文化产品供不应求。

          正是看准庞大的动漫市场,让原本在智能节能以及军工产业领域如鱼得水的黄代放在2004年投身于动漫产业,并在2009年与清华同方共同投资50亿元建设南昌国际动漫产业园。2010年,这里成为了国家文化产业示范基地。

          黄代放并不孤独。过去十年,中国动漫产业取得了大跨步式发展。

          2004年12月,我国首批9个国家级动画产业基地诞生。也就是从那时起,我国动漫产业开创了前所未有的发展局面,增加值以超过20%的年均增幅增长,国产动画片总量增加了近10倍。

          有数据显示,2011年,国家动画产业基地自主制作完成的国产动画片有276部、总时长达到190290分钟,比2010年增长10%。那一年,中国动漫产业的总产值达到了621亿元。

          成绩斐然,不过距离动漫强国的目标仍很遥远。

          作为中国的近邻,日本在游戏动漫产业早已登堂入室。现在,它已经成为日本经济的三大支柱产业之一。近十年来,日本游戏动漫产业平均每年的销售收入都达到2000亿日元,加上游戏动漫衍生品的销售收入,广义的游戏动漫产业在日本GDP中比例平均在6%以上。

          反观中国动漫产业,2011年我国动漫产业总产值达到621.72亿元,而同年的GDP总量为471564亿元人民币,动漫产业仅为GDP贡献了微不足道的0.013%。这与日本平均6%、最高超过16%的数据相比,未免相形见绌。

          除此之外,国内动漫企业虽然数量增长很快,但大型企业少、资金匮乏,使许多公司感觉心有余而力不足。同时,人才流失、粗制滥造、受众局限以及原创力不足,使得本土动漫难以走向世界。

          不得不承认,中国动漫产业现在在世界动漫产业领域中还处于追赶的发展状态。

          动漫产业需要“逆生长”

          我国在推动“文化强国”发展战略之时,并未忽视动漫产业的发展。党的十七届六中全会以来,中央及地方先后出台了各项扶持动漫发展的政策措施,动漫产业的发展环境已大为改观。

          但正如温室内永远长不出参天大树,一些揠苗助长般的疼爱方式,也引起了不少质疑之声。

          比如,原国家广电总局推出了一系列保护国产动漫发展的政策,其中,要求延长国内动画播出时段,严格执行每天国产动画片与引进动画片播出比例不低于7:3的规定。

          结果,一方面,国产动漫不用和国外动漫竞争,就能轻而易举地占据各个电视台的黄金时段。另一方面,国产动漫的质量并没有达到预期的效果。

          儿童的成长需要呵护,但受到过度呵护的国产动漫,就如受到父母溺爱而无法健康成长的小孩,一些在国家政策大力扶持下的动漫公司,依靠制作出大量低成本、低质量的动画来追求利润,已经引起了不少业内人士的反感。

          如何保证孩子不被狼叼走,还能让他们茁壮成长,这是一个需要认真思考的问题。

          此外,我国动漫产业的播控平台仍然处于半市场化的状态,本土动漫企业从电视、出版物等主流市场上难以盈利,这也是困住动漫产业发展的另一大掣肘。

          “以电视动画片为例,正常制作成本在1万元/分钟左右,但在中央电视台的播出收入仅为200元/分钟,远远低于国际市场上2万元/分钟的普遍收购价格。”黄代放说,“即便企业能从地方政府争取到3000-2000元/分钟的补贴,也很难改变动漫企业的现状。因此,不少动漫企业为求生存,只好粗制滥造来降低成本、拉长分钟数来换取政策补贴。”

          扶持政策应该更有针对性

          中国的动漫产业亟待突破掣肘,实现华丽的逆生长。

          知己知彼,才能百战不殆。我国动漫产业需要借鉴世界领先的动漫发展模式,提高原创精神的同时,引进市场竞争。在加大国家政策扶持力度的同时,也要毫不犹豫地堵上违法钻空的漏子。

          黄代放认为,从美国、日本、韩国等动漫强国的经验来看,仅仅依靠普惠的政策补贴很难发展动漫产业。

          在今年的全国两会上,身为动漫产业一员的全国人大代表黄代放再次建言,希望能够尽快打破传统动漫播控平台计划经济的体制,建立健全正常的市场经济体制。

          黄代放建议,由广电总局牵头出台专项政策,要求各级电视台按照符合国际市场定价的规则收购国产动画片,例如中央电视台招标底价不得低于1万元/分钟、省级市级电视台招标底价不得低于0.5万元/分钟。

          除此之外,黄代放还建议财政部在国家文化产业发展专项资金的使用上,面向重点动漫企业进行倾斜,每年从国家文化产业专项资金中划拨出50%的份额用于支持重点动漫企业的重点项目,以培育行业龙头企业。

          “必须建立常态的政策机制、建立成熟的市场经济规则,通过龙头企业带动整个产业链的升级发展,才可能使我国动漫产业走上良性发展的快车道。”黄代放说。

          “我国拥有全球近15%的动漫消费者,我国动漫产业以年均近30%的速度增长。未来十年将是我国动漫产业大发展的机遇期。”黄代放坚信,在广阔的市场需求下,中国动漫产业的蛋糕将越做越大,也必将带来可观的收益。

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